Реклама про кредит

Креативные рекламные ролики банков: хайп, стёб и 18+

Как подобрать идеальный кредит не потратив на это и 10 минут?

Ещё не устали от чтения? Сделайте перерыв и насладитесь подборкой смешных и креативных роликов российских банков. Такую рекламу точно не захочется пропускать.

Цепляющие видеоролики

Слово банк чаще ассоциируется со словами строгость, официальность, консерватизм. Но в погоне за клиентскими симпатиями российские кредитные организации рвут привычные шаблоны.

Банки заказывают креативную рекламу, которая цепляет зрителей и запоминается надолго.

В подборку попали ролики, отличающиеся:

• наличием юмора;
• оригинальностью идеи;
• «попаданием» в потребности и боли клиента.

Для удобства восприятия ролики собраны в тематические подборки. Устраивайтесь поудобнее и наслаждайтесь увиденным.

Реклама к чемпионату мира FIFA 2018

Для хорошего пиарщика грех пропустить такой инфоповод, как проведение чемпионата мира по футболу в нашей стране. Не стали делать этого и в рекламных службах банков. Смотрите, что здесь приготовили для фанатов футбола.

1. Банки использовали этот чемпионат как двигатель продаж услуг. К примеру, разыгрывали билеты на матчи среди оформивших специальную карту. Но не Сбербанк. Этот банк в шутливой манере намекает, что чемпионат закончится, а бонусы нет.

2. Популярный шоумен Иван Ургант играет роль тренера в ролике Тинькофф Банка. И доносит до футболиста Фёдора Смолова выгоды карты FIFA World Cup. Но получается у него не очень. Фёдор уже всеми мыслями на поле, а там не до кэшбэка в 10% на спортивные товары.

Реклама банковских продуктов и сервисов

Можно ли за пару минут рассказать о параметрах и выгодах банковской карты или вклада? Да ещё на языке клиента, без сложных терминов и официоза. Можно. И эти ролики это демонстрируют.

1. Креативный, необычный и даже страшноватый ролик Альфа-Банка рассказывает о преимуществах мобильного банкинга. Установка лимитов по дополнительным картам, оплата штрафов ГИБДД и контроль расходов – эти опции популярно освещены за 1 минуту.

2. Ещё один шедевр вовсе снят на грани фола – сравнивать займы и БДСМ смело даже для Альфы. Здесь зрителю поведают о том, как просто попасться на уловки в рекламе и набрать невыгодных кредитов. Но выход есть в виде рефинансирования от Альфа-Банка.

3. Кэшбэк в виде гранаты в подарок – не всем понятная аналогия. Но только не для пользователей карты All Games Тинькофф банка. Этот ролик придётся по душе любителям виртуальных боёв.

4. «Своё дело» от Сбербанка – специальное решение для малого бизнеса тоже активно рекламируется в сети. Серия смешных роликов, повествующих о том, как один сервис заменит менеджера, бухгалтера и юриста, не оставит равнодушным ни одного предпринимателя.

5. А вот пример не столько рекламы, сколько грамотной работы PR отдела. На знаменитый мем «Вот где карту открывали туда и идите» Сбербанк отвечает смешным роликом с Александром Гудковым. Открывайте вклад, находясь где угодно – вот посыл этого видео.

6. Серия полуминутных роликов «В своём доме можно всё» задевает жилищные проблемы молодой семьи. Эти видео и веселят, и заставляют задуматься, не пойти ли в Уралсиб для оформления ипотеки.

7. Семён Слепаков может сочинить весёлую песню на любую тему. И банковское обслуживание не исключение. Серию роликов для Лето Банка (ныне Почта Банка) Семён записал в привычном для себя стиле музыкальной зарисовки. Взгляните, к примеру, на ролик-сравнение деда Мороза и банка.

8. Человек, который везде ходит с огромным воздушным шаром – яркая метафора закредитованности. Так в Росбанке показывают сложность подобного положения для клиента, и тут же предлагают решение – рефинансирование кредита.

Ролики о ценностях банка

Не всегда клиенты выбирают банк исходя из рациональных факторов и гонятся за выгодными ставками и кэшбэком. Есть люди, делающие выбор в пользу банка, который просто им ближе.

Одному клиенту нравится помогать окружающим с программами благотворительности, другому быть vip-персоной с эксклюзивными условиями обслуживания. Каждому своё.

Смотрим ролики, творчески доносящие ценности банка.

1. Банк, говорящий с клиентом на его языке – популярная концепция для рекламных роликов. А у Альфа-Банка даже серия видео на эту тему. Среди героев скетчей: модный блогер, геймер, интеллигентная семья и другие. И к каждому из них консультант находит подход. Как и в этом случае, когда в банк обращается хипстер.

2. Здесь ещё один цикл роликов Альфа-Банка под названием «Честным быть выгодно». Это небольшие истории о том, что всегда есть соблазн схитрить. Но оставшись честным, человек в конечном итоге выиграет.

3. А здесь рекламный шедевр, который попадает в болевую точку начинающих предпринимателей. В ролике иллюстрируется популярный страх собственника малого бизнеса, что его не воспримут всерьёз. Но в Тинькофф банке заверяют, что такого не случится. Здесь готовы работать с бизнесом любых масштабов.

На этом обзор творческих рекламных роликов от российских банков закончен. Надеемся, что читатель не только нашёл здесь развлечение, но и присмотрел выгодный финансовый продукт.

Чем опасна современная реклама кредитов и займов банков?

Ежегодно ФАС России применяет санкции к десяткам банков, умышленно искажающим в рекламе кредитов и займов информацию об их реальных условиях или умалчивающих размер эффективной процентной ставки по ссудам. Ниже мы рассмотрим, какую информацию о кредитах банки не разглашают широкой публике, чтобы не отпугнуть потенциальных клиентов.

Обманчивая реклама банка: дешёвые кредиты

В своей рекламе банки с удовольствием используют такие формулировки, как «ставка – от …%» и «сумма кредита до … рублей». При этом реклама займов сообщает нам минимальное значение процентной ставки, которое на самом деле действует только для привилегированных клиентов.

Например, по валютному необеспеченному потребительскому займу СБ РФ предусмотрен минимальный процент в 14% годовых, но при детальном изучении условий кредитования вы обнаружите, что новым клиентам ссуда выдаётся по ставке от 17,5%.

К тому же впоследствии оказывается, что получить максимально возможную суму кредита могут лишь клиенты с очень высоким доходом либо заёмщики, которые готовы предоставить обеспечение по ссуде.

Реклама кредитов наличными по двум документам

Из рекламы кредитов наличными по двум документам можно узнать об их многочисленных достоинствах:

• быстрое рассмотрение кредитной заявки
• ссуда выдаётся без справки о доходах
• нет необходимости в залоге и поручительстве и др.

Зато другая, не менее важная, информация о «мелких» недостатках срочных кредитов в рекламе банков отсутствует. Так, вы не узнаете о том что:

• они на 10-20% дороже своих «классических» аналогов
• срок погашения срочной ссуды на 2-3 года ниже, чем по «обычным» банковским продуктам
• за оформление практически всех экспресс-кредитов взимается дополнительная комиссия.

Реклама займов: страхование и досрочное погашение

Реклама банка нередко содержит информацию о том, что конкретная кредитная организация выдаёт займы без комиссии и запрета на досрочное погашение ссуды. Но при этом банки, как правило, «забывают» сообщить клиентам об обязательном страховании жизни и здоровья, а также о минимальной сумме досрочного погашения, размер которой может превышать ежемесячный платёж по кредиту в 2-3 раза.

К тому же по большинству автокредитов дополнительно предусмотрено обязательное страхование автомобиля по КАСКО, а по ипотеке – страхование титула и риска утраты работы.

За счёт затрат на страхование эффективная ставка по ссуде может в 1,5% раза превышать номинальный процент за использование заёмных средств, но об этом реклама кредитов опять-таки умалчивает.

Итак, реклама нередко вводит в заблуждение клиентов, узнающих о реальной «стоимости» ссуды только во время подписания кредитного договора, когда острая нужда в свободных средствах уже не позволяет им отказаться от заключения крайне невыгодной сделки.

Реклама кредитов и займов

Ежегодно ФАС (Федеральная антимонопольная служба) России штрафует десятки коммерческих банков за недобросовестную рекламу кредитов и «вредную привычку» печатать наиболее важную для заёмщиков информацию мелким и неразборчивым шрифтом.

К сожалению, вскоре после применения санкций нарушители снова принимаются за старое – «атакуют» потенциальных клиентов навязчивой рекламой займов, «тактично» умалчивающей, что на самом деле ожидает их после подписания кредитного договора. В данной статье мы рассмотрим, насколько реальные условия потребительского кредитования могут отличаться от сладких обещаний, изложенных в листовках, которыми ежедневно засыпают наши почтовые ящики.

Обманчивая реклама кредитов

Самый удобный и главное законный способ ввести клиента в заблуждение при оглашении процентной ставки по кредиту – это использовании формулировки «от …%». Если в рекламе займа вам обещают ставку от 13,9% годовых (например, по потребительскому кредиту Сбербанка России) – будьте уверены, что она вам не «грозит». При детальном изучении условий кредитования вы обнаружите, что на неё могут рассчитывать только конкретные клиенты банка (получающие на открытый в нём счёт зарплату, сотрудники аккредитованных компаний и т.п.) и то лишь при условии оформления займа на очень короткий срок. Для всех остальных заёмщиков процентная ставка составит уже не 13,9, а 20% и более годовых.

Ещё одним эффективным методом успешной рекламы кредита считается указание не годовой, а месячной процентной ставки по займу. В первую очередь такую рекламу практикуют микрофинансовые организации, предоставляющие мелкие краткосрочные кредиты с очень высокой стоимостью.

О плате за оформление займа и обслуживание ссудного счета в рекламе вы не увидите ни слова, а ведь размер такой комиссии вполне может составить 1-3% от суммы кредита.

Кроме завышенной стоимости кредита вас может неприятно удивить срок его оформления и количество документов, необходимых для получения займа. Впрочем, многие банки с готовностью предложат вам оформить срочный кредит наличными, особенности рекламы которого мы вкратце рассмотрим ниже.

Реклама займов: экспресс-кредиты без подтверждения доходов

Из рекламы потребительских кредитов без справок и поручителей вы узнаете об их многочисленных достоинствах — высокая скорость оформления, минимум необходимых документов и т.п. А вот действительно ценную информацию о том, что средняя процентная ставка по такому займу составляет 30-45%, срок его погашения редко превышает 3 года, а максимальная сума – 100-150 тыс. рублей, банки указывают крайне редко. Добавьте ко всему перечисленному повышенные комиссии за оформление и обслуживание займа – и его привлекательность в ваших глазах существенно снизится.

Напомним, что не стоит терять бдительность и непосредственно при подписании кредитного договора – там вас также может ожидать немало неприятных сюрпризов (см. публикацию «Реальные условия потребительских кредитов и скрытые платежи»).

Реклама займов и кредитов. Требования закона «О рекламе» и ответственность

Реклама финансовых услуг — одна из тем, которой Федеральная антимонопольная служба уделяет особое внимание. Только за 2014 год на официальном портале ведомства опубликовано более ста сообщений, касающихся привлечения к ответственности рекламодателей и рекламораспространителей рекламы финансовых услуг. Почти четверть вынесенных в 2013 году решений о привлечении к ответственности касались рекламы финансовых услуг.

Основным изменением в 2014 году стало включение в статью 28 Закона «О рекламе» специальных требований к рекламе займов и кредитов:

«если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита или займа, пользованием им и погашением кредита или займа, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие полную стоимость кредита (займа), определяемую в соответствии с Федеральным законом «О потребительском кредите (займе)», для заемщика и влияющие на нее».

Полная стоимость кредита или займа должна определяется по методике, определенной Федеральным законом «О потребительской кредите (займе)», вступившем в силу с 01 июля 2014 года.

В разъяснениях Федеральной антимонопольной службы РФ от 31 июля 2014 года указано, что относится к условиям, определяемым полную стоимость кредита:

• сумма кредита (займа);
• срок действия договора потребительского кредита;
• срок возврата займа (кредита)
• валюта займа (кредита);
• процентная ставка в процентах годовых, а при применении переменной процентной ставки — порядок ее определения.

Таким образом, если в рекламе упоминается хотя бы предполагаемая процентная ставка, то придется указывать и все вышеперечисленные условия.

Кто может рекламировать займы

Статья 28 Федерального закона «О рекламе» дополнена частью 13, в соответствии с которой реклама услуг по предоставлению потребительских займов лицами, не осуществляющими профессиональную деятельность по предоставлению потребительских займов в соответствии с Законом о потребительском кредите, не допускается.

Согласно пункту 5 части 1 статьи 3 Закона о потребительском кредите профессиональная деятельность по предоставлению потребительских займов представляет собой деятельность юридического лица или индивидуального предпринимателя по предоставлению потребительских займов в денежной форме, осуществляемая за счет систематически привлекаемых на возвратной и платной основе денежных средств и (или) осуществляемая не менее чем четыре раза в течение одного года (кроме займов, предоставляемых работодателем работнику, и иных случаев, предусмотренных федеральным законом).

Далее, статьей 4 Закона о потребительском кредите установлено, что профессиональная деятельность по предоставлению потребительских займов осуществляется кредитными организациями, а также некредитными финансовыми организациями в случаях, определенных федеральными законами об их деятельности.

Таким образом, рекламировать займы могут исключительно:

• кредитные организации, банки;
• микрофинансовые организации;
• ломбарды;
• кредитные кооперативы (потребительские кредитные кооперативы, сельхозкооперативы, жилищные накопительные кооперативы) — только для членов кооперативов.

Важно! Несмотря на формальное указание возможности осуществления профессиональной деятельности по предоставлению потребительских займов индивидуальными предпринимателями, фактически они не имеют возможности ее осуществлять. Таким образом, выдачу займов и кредитов могут рекламировать только юридические лица.

Может ли агент рекламировать выдачу займов

Нередка ситуация, в которой рекламируются агентства недвижимости, предлагая услугу по предоставлению займа на улучшение жилищных условий. Подобные компании заключают агентские договоры либо с банком, либо с микрофинансовой организацией. В данном случае легальным способом рекламирования такой услуги будет четкое указание на лицо, предоставляющее кредиты, поскольку само агентство не осуществляет профессиональную деятельность по выдаче потребительских займов.

Чем кредит отличается от займа

В смысле законодательства о рекламе важно отличать кредит от займа, поскольку это влияет на способ их рекламирования. Позиция ФАС заключается в том, что рекламировать услуги по предоставлению потребительских займов и услуги по предоставлению потребительских кредитов необходимо по-разному.

Кредит от займа отличается стороной, предоставляющей денежные средства в долг: займ может выдать любое юридическое лицо, а кредит может выдать только банк или иная кредитная организация.

Поэтому недопустимо упоминание в рекламе микрофинансовой организации терминов «кредит, кредитуем» применительно к своим услугам.

Реклама приобретения товара в кредит

В своих разъяснениях ФАС приводит пример — если в рекламе торговой организации указывается на возможность приобретения товара в кредит (например, реклама магазинов бытовой техники или автосалонов), который предоставляет банк или иная кредитная организация, то это не является рекламой услуг по предоставлению потребительских займов, и на такую рекламу положения части 13 статьи 28 Закона «О рекламе» не распространяются.

В то же время, если торговая организация сотрудничает не с банком или иной кредитной организацией и предоставляет возможность приобрести товар при условии заключения договора потребительского займа, то реклама такой торговой организации с указанием на возможность приобретения товара под заем может размещаться только в случае, если рекламодателем такой рекламы является лицо, осуществляющее профессиональную деятельность по предоставлению потребительских займов (такое лицо может быть единоличным рекламодателем, выступать рекламодателем совместно с торговой организацией в многостороннем соглашении о размещении рекламы, дать поручение торговой организации на размещение рекламы своих услуг в рамках проведения рекламной кампании торговой организации).

Что такое потребительский кредит (займ)

Понятие потребительское кредита (займа) дано в статье 3 Федерального закона «О потребительском кредите (займе)»:

потребительский кредит (заем) — денежные средства, предоставленные кредитором заемщику на основании кредитного договора, договора займа, в том числе с использованием электронных средств платежа, в целях, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, в том числе с лимитом кредитования

Основной различительный момент — займ не связан с предпринимательской деятельностью. К потребительскому кредиту относятся такие кредиты для граждан как: ипотечный, автокредит, овердрафт, целевые кредиты (например, на обучение, лечение, отдых) и т.п.

Реклама товара в рассрочку

Часто в практике возникает вопрос, распространяется ли требования о рекламе финансовых услуг на рекламу товара, реализуемого в рассрочку? Позиция ФАС — если одно лицо реализует другому лицу какой-либо товар или оказывает услуги на условиях рассрочки / отсрочки, или наоборот с предварительной оплатой, то указанные отношения подпадают под понятие коммерческого или товарного кредита, установленного статьей 823 Гражданского кодекса РФ.

Таким образом, на рекламу реализации товара в рассрочку, предоставляемую продавцом, положения статьи 28 Закона «О рекламе» не распространяются.

Поскольку требования закона о рекламе займов на рекламу товара в рассрочку не распространяется, то у индивидуальных предпринимателей остается возможность рекламировать свои услуги по продаже товара с рассрочкой.

Тем не менее, при подготовке рекламного текста или модуля следует правильно определить предмет рекламы — если кредит или займ будет замаскирован под рассрочку, это не спасет от ответственности.

В последнее время участились случаи, когда под видом выдачи займа или кредита рекламируется «консультационная услуга по выдаче займа«. При этом рекламный модуль содержит примерные расчеты ежемесячных платежей с указанием сумм и процентной ставки и скомпонован таким образом, что у обычного потребителя ассоциируется с услугой кредитования. Различные оговорки, по правилам классики жанра, располагаются внизу мелким шрифтом.

Соответствует ли такая реклама нормам Закона «О рекламе»? На наш взгляд нет. Мелкий шрифт однозначно должен быть читаем обычным потребителем и не подменять собой предмет рекламы, говоря иначе рекламный призыв.

Кто несет ответственность за рекламу финансовых услуг

Рекламопроизводитель — если нарушение требований Закона «О рекламе» произошло по его вине.

Рекламодатель — во всех случаях рекламы финансовых услуг.

Рекламораспространитель — в случаях рекламы потребительских займов, не соответствующей требованиям закона, а также в случаях, когда не соблюден принцип должной осмотрительности.

Ответственность за нарушение Закона «О рекламе» предусмотрена статьей 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях в виде штрафа, налагаемого на должностные лица в размере от 4 000 руб. до 20 000 руб., на юридические лица в размере от 100 000 руб. до 500 000 руб.

Рекламораспространителям следует с особым вниманием относится к анализу рекламных материалов. Ведь рекламодатель, иногда, сознательно нарушает требования законодательства о рекламе, просчитав возможный штраф и заложив его в бюджет рекламной кампании. А рекламораспространитель отвечает своей прибылью.

Если вы сомневаетесь, нет ли нарушений Закона «О рекламе» в ваших рекламных модулях — Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. на юридическую экспертизу.

Реклама кредита

Кредит – это свобода, это жизнь…

О эта реклама на ТВ. Хочешь? Купи в кредит. На нас постоянно оказывается информационное давление через телевизионные ресурсы, телефонные рассылки, объявления, листовки, баннеры.

Создается искусственный спрос на псевдонужные товары, которые навязывают нам с помощью телерекламы, пиара. Нас постоянно вовлекают в бесконечную гонку за «новинками». Мы «клюем» на рекламу, и оформляем кредиты на машины, технику, обучение, отдых, свадьбу, юбилей, похороны, лечение, покупку вещей, ремонт, оплату услуг, погашение кредита в другом банке и прочее.

Банки постоянно рекламируют подобные услуги, как быстрый, простой и выгодный способ решения ВСЕХ наших финансовых проблем. При этом реклама займов сообщает нам минимальное значение процентной ставки, которое на самом деле действует только для VIP клиентов. Она нередко вводит в заблуждение клиентов, узнающих о реальной «стоимости» ссуды только во время подписания кредитного договора, когда острая нужда в свободных средствах уже не позволяет им отказаться от заключения этой невыгодной сделки.

Реклама на ТВ достаточно дорогостоящий продукт, но вложения в рекламу себя окупают. Банк получает прибыль с кредита (за счет процентов), на рекламу которого заемщик попался, как на удочку. Но из этой прибыли он покрывает расходы на рекламу, соответственно прибыль не большая. А вот тут и включаются в работу другие методы. Заемщику, который оформил кредит, через какое-то время звонит банк и предлагает оформить банковскую карту, вклад, счет с льготными условиями обслуживания и так далее. При этом, для того, чтобы продать заемщику еще один банковский продукт, банк уже не вкладывает деньги в рекламу. И получается, что банк один раз вложился в рекламу кредитного продукта, а заемщику продал не один кредит, а два или три, и сможет на нем зарабатывать в два, три раза больше.

В следствии роста цен при отсутствии роста зарплаты, заемщик нищает все больше и больше.

С каждым днем он должен все больше и больше, т.к. для того, чтобы рассчитаться с процентным кредитом, берет новый кредит, не отдав старый, создавая гору долгов.

Рабы нужны всегда. Раб будет думать, как заработать и отдать. У раба нет времени думать о чем-то другом… И ничего, что вместо кандалов на ногах, десятый айфон в кармане.

Отдельный вопрос, когда кредит берется на жизненно необходимое, на лекарства и операции. Но, как мне кажется, если государству нужна здоровая нация, то % по такому кредиту должен быть минимален.

А сколько пенсионеров в кредитных долгах? А в долгах они, потому, что не могут прожить на мизерную пенсию. Почему человеку, проработавшему всю свою жизнь, не хватает даже на еду? Но, это отдельный вопрос!

Потребительские кредиты не решают финансовых проблем, а наоборот, создают их!

Это должно быть написано рядом с любой рекламой кредита. Но увы, это никому не выгодно.